Dans un monde où la concurrence entre marques est de plus en plus féroce, les mascottes et personnages illustrés émergent comme des outils stratégiques pour se différencier et créer un lien unique avec le public tout en améliorant votre communication corporate. Mais comment ces figures parviennent-elles à marquer les esprits tout en renforçant l’identité des marques ? Cet article explore deux aspects essentiels de leur impact sur le branding.
Forger une identité reconnaissable et émotionnelle
Les mascottes incarnent souvent les valeurs fondamentales d’une marque. Leur rôle principal est de créer une identité claire et mémorable, en stimulant une connexion émotionnelle avec le public.
- Renforcer la mémoire affective : Un personnage iconique comme le Bibendum de Michelin ou Tony le Tigre pour Kellogg’s suscite des émotions positives qui facilitent la rétention de la marque.
- Se distinguer dans un marché saturé : Dans des secteurs compétitifs, les mascottes offrent une différenciation forte, en incarnant des traits uniques comme la convivialité, l’énergie ou la bienveillance.
- Construire un attachement durable : Grâce à leur caractère souvent sympathique ou humoristique, elles deviennent des symboles familiers qui traversent les générations, assurant ainsi une fidélité continue à la marque.
Une vidéo en motion design a été créée par l’agence Your-Comics, pour valoriser un nouveau système de traitement des eaux, spécialement adaptée à un salon professionnel. Afin de se distinguer dans un marché saturé, un style graphique audacieux et un personnage cartoon captivant ont été développés pour attirer instantanément l’attention.
La vidéo, sans voix off, repose sur une narration visuelle forte, idéale pour des environnements bruyants. Cette approche permet de renforcer l’identité de la marque tout en créant un impact mémorable auprès des visiteurs du salon.
Agir comme des ambassadeurs polyvalents
Une mascotte ne se limite pas à être un simple visage sympathique. Elle devient une voix de la marque, présente dans des campagnes variées et adaptée à différents contextes.
- Cohérence visuelle et narrative : En apparaissant sur des publicités, des réseaux sociaux ou des produits, elles assurent une continuité dans la communication. Elles permettent aussi de transmettre les valeurs et messages clés de manière uniforme.
- Engagement direct avec les audiences : Grâce aux nouvelles technologies, les mascottes peuvent interagir directement avec les consommateurs, notamment via les médias sociaux. Elles peuvent animer des discussions, répondre à des commentaires ou participer à des événements virtuels, créant ainsi un lien interactif.
- Adaptabilité à divers formats : Des campagnes publicitaires traditionnelles aux contenus digitaux comme les vidéos, gifs ou même applications mobiles, les mascottes sont des outils flexibles qui s’intègrent à tous les supports.
Dans cet exemple, l’agence Your-Comics a développé une série de vidéos en motion design pour valoriser les métiers internes d’une entreprise. Au cœur du projet, Charlie, un dragon aventurier, incarne un personnage fort qui suscite un attachement émotionnel durable auprès des collaborateurs.
Grâce à son adaptabilité, Charlie évolue dans divers univers narratifs – du jeu vidéo au conte – tout en maintenant une cohérence visuelle. Ce concept, déployé sur différents formats, renforce l’engagement interne et ancre efficacement les valeurs et activités de l’entreprise dans l’esprit des employés.
Conclusion
En conclusion, les mascottes et personnages illustrés jouent un rôle bien plus profond que leur apparence ludique. En forgeant une identité forte et en agissant comme des ambassadeurs adaptables, ils deviennent des piliers essentiels du branding.
Les marques qui exploitent judicieusement ce potentiel peuvent bénéficier d’une connexion durable et émotionnelle avec leur audience, renforçant ainsi leur présence et leur impact.