La bande dessinée : un outil stratégique pour la communication interne

Pourquoi intégrer la bande dessinée dans votre communication interne ?

Découvrez 3 raisons d’adopter ce format pour enrichir votre communication interne...

1. L’impact visuel et l'attention captée : une image vaut mille mots

L’illustration, et plus particulièrement la bande dessinée, donne vie aux messages et simplifie les idées complexes. En captant immédiatement l’attention par des visuels attrayants, la bande dessinée rend les communications plus accessibles et facilite la rétention d’informations essentielles. Que ce soit pour traiter des sujets sérieux ou pour désamorcer des thématiques sensibles, la BD est un vecteur d’attention efficace dans un environnement saturé de contenus.

2. Renforcer l’image de marque et l’identité d’entreprise

En intégrant la bande dessinée dans votre communication interne, vous avez l’opportunité de mettre en valeur votre équipe de manière créative. En respectant la charte graphique de l’entreprise, la BD peut illustrer les membres de l’équipe à travers des caricatures ou des portraits uniques, renforçant ainsi l’identité visuelle de votre marque. Cette approche innovante ne se contente pas de valoriser les collaborateurs mais contribue également à créer un sentiment de fierté et de cohésion au sein de l’équipe, en montrant que l’entreprise accorde une réelle importance à ses employés.

Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir un extrait d’une BD réalisée par Your-Comics et représentant de manière stylisée les collaborateurs réels de la société commanditaire.

3. Se démarquer de la concurrence et projeter une image moderne

En utilisant la BD, vous mettez en avant une culture d’innovation qui renforce votre position sur le marché. Ce format distinctif permet de se démarquer dans un environnement concurrentiel en affichant une approche moderne et engageante. Cette modernité et cette créativité, bien qu’elles soient principalement orientées vers la communication interne, renforcent également l’image de votre entreprise auprès des clients et partenaires. Une entreprise qui valorise des pratiques internes créatives et engageantes est perçue comme dynamique et soucieuse du bien-être de ses employés, ce qui contribue à une image de marque positive et différenciée.

Quels contenus transformer en BD pour la communication interne ?

La bande dessinée est un outil polyvalent qui peut enrichir divers types de contenus en communication interne. Elle se distingue par sa capacité unique à transformer des informations complexes en contenus clairs et engageants, facilitant ainsi leur compréhension à tous les niveaux de l'organisation. Voici comment elle peut être utilisée dans votre entreprise pour améliorer la compréhension et l'engagement autour de différents sujets :

1. Informations RH et procédures Internes

Les informations liées aux ressources humaines, telles que les politiques internes, les procédures de recrutement ou les processus d’évaluation, peuvent être traduites en bande dessinée pour les rendre plus accessibles et engageantes. En présentant ces informations sous forme visuelle, vous facilitez leur assimilation et assurez une meilleure compréhension parmi les collaborateurs.

Retrouvez dans l’exemple ci-dessous un strip BD réalisé par Your-Comics pour sensibiliser les collaborateurs sur l'importance de la gestion du bruit au travail. Ce format illustré permet de communiquer de manière claire et légère sur un enjeu clé du quotidien au travail. 

2. Consignes de sécurité et règlementations

Les règles d’hygiène et de sécurité, souvent complexes et peu attrayantes, peuvent être illustrées pour rendre leur apprentissage plus interactif. En intégrant des bandes dessinées dans les lieux de travail ou les supports de formation, vous permettez aux employés de comprendre et de retenir ces consignes plus facilement, tout en rendant la démarche plus ludique.

Dans cette optique, voici un exemple de BD réalisée par Your-Comics pour sensibiliser les agents de la SNCF aux comportements de sécurité en milieu de travail :

3. Données techniques et statistiques

Les données techniques et les statistiques peuvent être difficiles à interpréter sous forme textuelle. En les transformant en bande dessinée, vous offrez une représentation visuelle qui simplifie la compréhension des chiffres et des graphiques. Cela rend l'apprentissage de processus compliqués ou de nouveaux outils plus intuitifs et moins intimidants. Par exemple, des procédures de sécurité ou des processus de production peuvent être illustrés de manière séquentielle pour guider les employés à travers chaque étape de manière visuellement engageante.

4. Plans d’action et stratégies d’entreprise

Les plans d’action et les stratégies de l’entreprise peuvent être illustrés pour clarifier les objectifs et les étapes à suivre. En utilisant des illustrations, vous présentez ces informations de manière plus dynamique, ce qui aide à capter l’attention et à faciliter l’engagement des employés dans les projets et les initiatives de l’entreprise.

5. Glossaires et traductions de jargon

La bande dessinée peut également être un outil efficace pour créer des glossaires ou traduire des termes techniques en un langage compréhensible. En remplaçant les documents traditionnels par des BD explicatives, vous simplifiez la communication entre les différents services et favorisez une meilleure compréhension des termes spécifiques.

En adaptant ces différents types de contenus en bande dessinée, vous transformez des informations potentiellement ennuyeuses ou complexes en supports attrayants et engageants. Cela améliore non seulement la compréhension mais aussi l'engagement des collaborateurs envers les messages diffusés. 

Dans l’exemple ci-dessous, nous retrouvons un strip BD ludique et pédagogique créé par Your-Comics pour vulgariser les termes techniques de l’entreprise commanditaire, les rendant simples et accessibles à tous : 

6. Sensibilisation aux enjeux sociaux et sociétaux

La bande dessinée est aussi un excellent moyen de traiter des sujets sociaux, sociétaux ou de bien-être au sein de l'entreprise. Elle peut sensibiliser les collaborateurs à des problématiques telles que la santé mentale, le bien-être au travail, ou les questions de diversité et d'inclusion. En abordant ces thèmes de manière visuelle et narrative, vous favorisez une meilleure compréhension et une discussion ouverte sur ces sujets importants. Par exemple, des BD peuvent illustrer des scénarios sur la gestion du stress, les comportements inclusifs, ou les initiatives de soutien aux employés, créant ainsi un environnement de travail plus conscient et empathique.

Voici un exemple de campagne réalisée par Your-Comics pour Lidl visant à sensibiliser les employés au sujet du handicap. Une série de livrets BD a été conçue et distribuée en interne aux collaborateurs.

Papier, numérique, interactif : la BD pour tous les usages

1. Support papier

Même à l’ère du numérique, le support papier reste une option prisée par de nombreux collaborateurs. Les bandes dessinées imprimées peuvent être déployées sous différentes formes dans les locaux de l’entreprise : affiches, brochures, plaquettes ou encore cartes de visite illustrées. Leur format tangible offre une proximité immédiate et une accessibilité directe à l’information. L’affichage de BD dans des espaces partagés, comme les salles de pause ou les couloirs, permet de toucher un large public de manière visuelle et engageante. En rendant vos messages visibles au quotidien, vous renforcez l’ancrage des informations clés auprès de vos équipes.

2. Support numérique

Le support numérique offre une flexibilité accrue pour la diffusion des bandes dessinées dans un environnement professionnel. Contrairement aux BD imprimées, les BD numériques peuvent être facilement mises à jour, partagées et consultées à tout moment. Elles peuvent être publiées sur différents canaux internes comme l’intranet de l’entreprise ou des newsletters, mais aussi sur le site internet, pour toucher un public plus large, y compris vos clients et partenaires. L’intégration des BD sur les plateformes numériques permet de les rendre accessibles à tous les collaborateurs, où qu’ils soient, facilitant ainsi la communication dans les structures aux équipes délocalisées ou en télétravail.

Grâce à ce format, il n’est plus nécessaire d’imprimer du matériel. Les BD numériques s’adaptent à différents supports comme les tablettes et smartphones, ce qui permet une lecture fluide et interactive. C’est une solution écologique, pratique et moderne qui répond aux attentes des entreprises cherchant à digitaliser leur communication interne tout en proposant un format dynamique et innovant.

3. BD interactives

En complément des supports papier et numérique, il existe un format encore plus immersif : la bande dessinée interactive. Dans ce format, le lecteur devient un véritable acteur de l’histoire et peut influencer le déroulement du scénario en faisant des choix tout au long de la lecture. Cette interactivité engage profondément le lecteur, qui n’est plus seulement spectateur mais participe activement au récit.

Chez Your-Comics, nous avons réalisé la bande dessinée interactive "Pourquoi je le fais"  pour l’ARS (disponible sur pourquoijelefais.com), où les utilisateurs se voient offrir plusieurs options de scénarios selon leurs choix. Bien que cet exemple s’inscrive dans une campagne de communication externe, ce type de format est également parfaitement adapté à la communication interne.

En communication interne, les BD interactives peuvent servir à sensibiliser les collaborateurs à des sujets complexes, renforcer la formation ou encore accompagner le changement en engageant les équipes de manière ludique. En communication externe, elles permettent de toucher un public plus large en créant des expériences personnalisées qui captivent et fidélisent. Ce format dynamique convient donc à diverses applications, qu’il s’agisse de formation, de sensibilisation ou d’engagement des parties prenantes.

Conclusion : la bande dessinée, un allié stratégique pour la communication interne

En conclusion, la bande dessinée est un outil puissant pour rendre vos messages internes plus dynamiques, attractifs et efficaces. En apportant une touche d’originalité et d’innovation, elle permet de renforcer la compréhension et l’engagement des collaborateurs tout en alignant l’identité visuelle de l’entreprise avec des formats modernes et uniques. Ce duo entre communication interne et BD est une stratégie gagnante pour marquer durablement les esprits et renforcer la cohésion au sein de votre organisation. Pour en savoir plus sur les bonnes pratiques en communication interne, découvrez notre article sur les tendances 2024 en communication interne.