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La réalisation d'une vidéo motion design est un processus technique, qui demande la collaboration de nombreuses personnes : illustrateurs, motion designers, comédiens voix off, chef de projet, etc., sans oublier le commanditaire de la vidéo. Aussi, il est indispensable d’agir avec méthode et de bien respecter la chronologie et l’enchaînement des étapes de production pour créer des vidéos animées de qualité.
Sommaire
- Etape 1 : Le cadrage, définir les bases du projet vidéo
- Etape 2 : La scénarisation, créer un script percutant
- Etape 3 : La création d'un univers graphique, concevoir l'esthétique visuelle
- Etape 4 : Le storyboard, planifier chaque scène avec précision
- Etape 5 : L’enregistrement de la voix off, donner du rythme et de la clarté à la vidéo
- Etape 6 : L’animation : donner vie aux illustrations
- Etape 7 : L’ambiance sonore, une dimension essentielle pour renforcer l’émotion
- Etape 8 : Le sous-titrage : un atout pour l’accessibilité et l’engagement
- Etape 9 : Le montage : la touche finale pour une vidéo impeccable
Etape 1 : Le cadrage, définir les bases du projet vidéo
Le chef de projet joue un rôle essentiel au sein de l’agence créative. En tant qu'unique interlocuteur des clients, il est responsable de la bonne conduite du projet, veillant à ce que chaque étape soit exécutée avec précision. Du brief initial jusqu'à la livraison finale de la vidéo animée, il assure le respect des délais et du budget tout en garantissant que le travail des équipes créatives répond aux attentes du client. Sa vigilance est cruciale pour maintenir la qualité du produit final.
Avant de plonger dans la création de votre vidéo en motion design, le chef de projet mène une analyse approfondie lors du kick-off. Cette rencontre constitue une occasion privilégiée pour explorer ensemble les spécificités du projet : la cible visée, les enjeux à relever, le message clé à transmettre, ainsi que le ton et le style désirés pour la vidéo. De plus, des éléments tels que la durée, le type de vidéo souhaité et la charte graphique sont discutés en détail, établissant ainsi des fondations solides pour l’ensemble du projet.
À l’issue de cette discussion, il vous remettra un document de cadrage qui synthétise les éléments du brief ainsi que le planning du projet. Ce document sera soumis à votre validation, marquant ainsi le coup d'envoi officiel de cette aventure créative ensemble !
Etape 2 : La scénarisation, créer un script percutant
Ensuite, il est indispensable d’avoir un bon scénario. Le script sera le fil rouge de votre vidéo et servira, le plus souvent, de texte pour la voix-off. Vous pouvez donc écrire le script vous-même, ou bien solliciter la plume de nos concepteurs/rédacteurs. Il s’agit alors de hiérarchiser l’information que vous voulez transmettre à votre cible et d’élaborer une approche scénaristique efficace. Un bon script a les qualités suivantes : clarté, concision, rythme, mais il peut également convoquer certaines émotions et provoquer certains sentiments chez votre audience.
En plus de cela, le rédacteur écrit le déroulé visuel de la vidéo, écran par écran, que l’on appelle l’action script. Il détaille ce qui se passe à l’écran pour chaque tronçon de la voix off. Une fois le script validé, on peut passer à l’étape de la création graphique.
Par exemple, pour l’un de nos clients, nous avons travaillé à l'élaboration d’une série de 3 teasers pour encourager la migration de leur clientèle vers un nouveau logiciel, un changement souvent perçu comme anxiogène. En optant pour une tonalité humoristique, nous avons réussi à rendre ce processus beaucoup plus positif. Ce projet montre l'importance d'un script bien construit pour donner le bon ton et guider la narration.
Etape 3 : La création d'un univers graphique, concevoir l'esthétique visuelle
Le script de votre vidéo est validé. Mais qu’est-ce qui figure à l’image ? Le chef de projet, accompagné de l’illustrateur, va vous aider à imaginer l’univers visuel de votre vidéo. Ils vont vous proposer des styles graphiques qui correspondent à votre besoin et à votre charte graphique. Quelques images de la vidéo illustrée vous seront présentées. Le style que vous aurez validé servira alors de base à la réalisation de l’ensemble de la vidéo.
On peut également élaborer un moodboard présentant des échantillons pertinents en fonction de votre style et de votre imaginaire de marque. Par exemple, comme on peut le voir dans les extraits ci-dessous, nous avons proposé plusieurs styles et palettes de couleurs afin que notre client puisse choisir l'orientation visuelle qu'il préférait. Ce choix validé, nous avons ensuite décliné le style graphique sur l'ensemble de la vidéo.
Etape 4 : Le storyboard, planifier chaque scène avec précision
Avant de donner vie à votre vidéo, il est primordial de définir ce qui se passe à l’image, plan par plan. L’étape du storyboard est très importante car elle permet d’anticiper le nombre de décors nécessaires, le nombre de personnages, le texte qui apparaît
à l’image, mais aussi les transitions et la façon dont les séquences s’enchaînent.
La première version du storyboard est crayonnée, pour permettre des modifications rapides. Une fois cette version validée, un story-board illustré dans le style choisi est réalisé. Il vous permettra de vous faire une idée précise de la vidéo en motion
design que vous obtiendrez. Puisque ces images seront parfois animées par une autre personne, l’illustrateur fait en sorte que ses fichiers soient lisibles et facilement modifiables par le motion designer. Voici ci-dessous quelques extraits d’un storyboard illustré réalisé pour l’un de nos clients :
Etape 5 : L’enregistrement de la voix off, donner du rythme et de la clarté à la vidéo
Sur la base du script, qui a été validé plus tôt, et lorsqu’on est sûr qu’il ne sera plus modifié, on peut procéder à l’enregistrement des voix. Il peut s’agir des voix des personnages, ou, le plus souvent, d’une voix off omnisciente.
Il est nécessaire d’enregistrer la voix off avant l’animation car elle va servir à l’animateur de repère temporel pour caler ses animations. La voix off donne ainsi son rythme à la vidéo, mais est aussi le vecteur de l’information. Elle pourra être enregistrée dans plusieurs langues et, éventuellement, être sous-titrée.
Etape 6 : L’animation : donner vie aux illustrations
C’est l’étape tant attendue, celle qui va donner vie aux images. L’animation est réalisée par un motion designer, qui va respecter scrupuleusement le storyboard. Le motion-designer fait donc bouger les objets en veillant à la cohérence, au rythme, à la lisibilité et à la durée des plans. Pour cela, il utilise un logiciel comme Adobe After Effects, qui permet de composer des séquences, de créer des effets spéciaux et des animations graphiques.
Etape 7 : L’ambiance sonore, une dimension essentielle pour renforcer l’émotion
La majorité des vidéos en motion design s’accompagnent d’une musique d’ambiance adaptée aux émotions et au message à transmettre. Qu’elle soit énergique, douce ou rythmée, elle renforce l’impact visuel et donne le ton à l'ensemble du projet.
En ajoutant des bruitages et effets sonores subtils, on donne davantage de profondeur et de réalisme à l’animation, créant une véritable immersion. Le sound design, soigneusement intégré à l’univers graphique, permet d’accentuer l’émotion, d’appuyer les transitions, et de donner à la vidéo une identité sonore unique pour maximiser l’engagement du spectateur.
Etape 8 : Le sous-titrage : un atout pour l’accessibilité et l’engagement
Le sous-titrage est souvent négligé, mais il s'avère être un élément crucial pour maximiser la portée et l’impact de vos vidéos en motion design. Sur les réseaux sociaux, où près de 80 % des vidéos sont visionnées sans son, les sous-titres garantissent que votre message est compris, même sans audio. Ce n'est pas seulement une question d'accessibilité, mais aussi de captation de l'attention.
Les sous-titres sont également essentiels pour des vidéos diffusées dans des environnements silencieux, comme des salons professionnels, des écrans d’entreprise ou des présentations en ligne. En outre, ils facilitent la compréhension pour les audiences internationales ou malentendantes, offrant ainsi une accessibilité universelle à vos contenus et assurant que votre message est reçu dans toutes les situations.
Etape 9 : Le montage : la touche finale pour une vidéo impeccable
Le montage final est l’étape décisive où tous les éléments prennent vie ensemble. C’est à ce moment que l’on fusionne les fichiers visuels et sonores, en s'assurant que tout est parfaitement synchronisé. Le monteur peut aussi ajuster la durée des séquences pour améliorer le rythme global, ou raccourcir un plan si nécessaire, afin de maintenir l'attention du spectateur du début à la fin.
Durant cette phase, les derniers ajustements sont faits pour harmoniser l’ensemble : réglage des couleurs, équilibrage sonore, et ajout d'éventuels effets finaux pour renforcer l'impact visuel. Une fois la vidéo finalisée, elle est compressée dans le bon format d’export (MP4, MOV, etc.) en fonction de la plateforme de diffusion choisie, qu'il s'agisse de réseaux sociaux, d’un site web ou d’une présentation interne.
Conclusion : Collaboration et réactivité, les clés du succès
Pour conclure, la réussite d'une vidéo en motion design repose non seulement sur la rigueur des différentes étapes de production, mais aussi sur une bonne communication tout au long du projet. Le chef de projet joue un rôle central en orchestrant les équipes créatives et en veillant au respect du planning. Cependant, la réactivité et l’implication du commanditaire sont tout aussi essentielles, notamment pour valider chaque étape clé en suivant scrupuleusement le planning décidé conjointement lors du lancement du projet.
C'est cette collaboration fluide et efficace qui garantit un projet abouti, dans les temps et en accord avec les attentes. C’est là le secret du succès !
