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Motion Data – l’AKDN en chiffres
Kadans : Du labo à la startup, un "Draw My Life" pour les chercheurs-entrepreneurs
Client : Kadans
Secteur : Immobilier techtiaire
Format : Motion design style vidéo scribing
Cible : Externe, startups et chercheurs-entrepreneurs montant leurs startups
Objectif : Faire la promotion de l’Innovation Center et de The Hive, l’immeuble dans lequel il se trouve, auprès des startups et chercheurs-entrepreneurs,
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Le Défi : Séduire les chercheurs-entrepreneurs
Après leur doctorat, de nombreux jeunes chercheurs quittent le monde académique pour se lancer dans l'aventure entrepreneuriale. C'est une phase de transition complexe où ils ont besoin d'un appui logistique, administratif et stratégique, sans souvent savoir vers qui se tourner.
L'Innovation Center de Kadans répond précisément à ce triple besoin. Il offre :
Un hébergement physique et administratif.
Des laboratoires partagés et équipements mutualisés.
Un écosystème dynamique (partenaires, autres entrepreneurs).
Des espaces modulables qui évoluent avec la croissance des startups.
L'enjeu pour Kadans : comment faire connaître cette structure unique à une audience de niche, au moment précis où elle en a besoin ?
La réponse Your-Comics : le "draw my life" d'une chercheuse
Pour toucher cette cible spécifique, nous avons écarté la vidéo "corporate" traditionnelle. Nous avons proposé un format narratif puissant et authentique : le "Draw My Life" en vidéo scribing.
Plutôt que de lister des services, nous racontons le parcours d'une jeune chercheuse (le cœur de cible) en la suivant de ses doutes post-doctorat jusqu'à sa réussite au sein de l'Innovation Center.
Ce format s'est imposé pour trois raisons stratégiques :
Clarté et pédagogie : Le dessin qui se construit sous les yeux du spectateur permet de visualiser des concepts complexes (l'offre de Kadans) étape par étape.
Mémorisation : Le "storytelling visuel" stimule la curiosité et l'attention, favorisant une rétention d'information bien supérieure.
Engagement émotionnel : Le style "dessin à la main" crée un lien humain, authentique et proche, perçu comme moins institutionnel et plus rassurant.
Notre approche créative : une "success story" authentique
L'objectif n'était pas de faire une simple publicité, mais une success story à laquelle la cible peut s'identifier. Pour y parvenir, notre création s'est axée sur :
Un personnage central : Nous avons créé le personnage d'une chercheuse d'une trentaine d'années, qui raconte sa propre histoire.
Une narration à la 1ère personne : Ce choix crée un effet d'identification et d'empathie immédiat chez le spectateur ("c'est mon histoire").
Un discours rassurant : L'histoire est narrée par étapes, montrant les problématiques (doutes, solitude, complexité) résolues par la solution de Kadans.
Un style graphique moderne : Nous avons développé un design élégant, minimaliste et ludique (illustrations filaires, palette de couleurs limitée), en accord avec l'image de marque de Kadans.
Chaque étape, de l'écriture du script au storyboard final en passant par l'animation, a été co-construite avec Kadans pour garantir un message parfaitement aligné et percutant.
