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Dalkia : Engager les ados sur la transition énergétique grâce à un kit Manga
Client : Dalkia
Secteur : Services énergétiques
Format : Kit de communication complet : Présentation PowerPoint, bande dessinée papier et webtoon, quizz, fiches métiers, kakemono, vidéo teaser, totems personnages en taille réelle
Cible : Collégiens et lycéens
Objectifs : Informer, sensibiliser et engager
Le Défi : Parler d'énergie aux jeunes, sans les moraliser
Dalkia, filiale du groupe EDF, souhaitait engager un dialogue authentique avec les collégiens et lycéens sur la transition énergétique. Un défi de taille : cette audience est consciente des enjeux climatiques, mais aussi très méfiante envers les discours moralisateurs, surtout venant d'une grande entreprise.
Comment aborder des sujets complexes sans infantiliser ?
Les objectifs de Dalkia étaient doubles :
Informer sur les défis de la transition énergétique et le rôle concret que l'entreprise y joue.
Valoriser les métiers de l'énergie et susciter des vocations.
L'enjeu était donc d'armer les collaborateurs Dalkia intervenant dans les écoles avec des outils interactifs, honnêtes, et qui respectent l'intelligence des jeunes.
La Réponse Your-Comics : Un kit transmédia stratégique centré sur le manga
Pour équiper les intervenants Dalkia, nous n'avons pas créé un simple support, mais un kit de communication transmédia "clé en main". L'objectif était de créer une expérience cohérente et immersive avant, pendant et après l'intervention dans les établissements.
Ce dispositif repose sur la complémentarité de plusieurs outils stratégiques :
Les Outils Pédagogiques pour l'intervention :
Un guide d’accompagnement pour structurer le discours des collaborateurs.
Une présentation PowerPoint interactive incluant un quizz pour dynamiser l'échange.
Des fiches métiers pédagogiques pour concrétiser les vocations.
Les Outils d'Engagement (L'univers manga) :
Le manga (print & digital) servant de fil rouge narratif et de support de lecture engageant.
Une vidéo teaser en motion design, reprenant l'esthétique du manga pour introduire l'univers et capter l'attention en ligne ou en début de session.
Les Outils Événementiels (La scénographie) :
Un kakemono et des posters pour habiller l'espace d'intervention (salle de classe, stand de forum).
Des totems des personnages du manga, imprimés en taille réelle, pour créer un point de contact physique, favoriser l'immersion et servir de "photocall" mémorable pour les élèves.
Pourquoi le Manga ?
Le manga s'est imposé comme la pierre angulaire de ce dispositif. C'est lui qui donne une identité visuelle forte à tous les autres supports et permet d'engager cette cible spécifique :
Il capte l'attention d'une audience qui délaisse parfois la lecture traditionnelle.
Il synthétise des sujets complexes (la transition énergétique) grâce à une approche visuelle et narrative directe.
Il crée un univers marquant en adoptant une esthétique familière et appréciée des jeunes lecteurs, favorisant l'identification aux personnages et aux métiers qu'ils représentent.
Notre Approche Créative : Interaction et Webtoon
L'efficacité du kit repose sur une approche créative immersive et adaptée aux usages des adolescents :
Création d'un univers manga cohérent : Nous avons développé des duos de personnages incarnant les différents métiers de la transition énergétique. Ces personnages se retrouvent sur les 4 supports du kit, assurant une parfaite cohérence.
Un dispositif interactif : L'approche encourage l'implication des jeunes via un quizz et des exemples concrets qui lient la transition énergétique à leur quotidien et à leur avenir.
Adaptation aux nouveaux usages : Le manga a été décliné en format print et digital. Nous avons surtout développé un format webtoon, très populaire chez les jeunes, accessible via un simple QR code pour une lecture optimisée sur smartphone.
