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Un manga pour accompagner l'autonomie des ados hémophiles
Client : Sobi France
Secteur : Communication Santé
Format : Livret Manga (Print & Digital)
Cible : Adolescents hémophiles (13-15 ans)
Objectif : Observance, autonomisation et prévention
Ce Projet est lauréat du Grand Prix Stratégies de la Santé 2025 dans la catégorie dispositif éditorial.
Le Défi : L'adolescence, une zone de rupture
L'adolescence est une période charnière où les repères changent et l'envie de s'affranchir grandit. Pour les 2 000 jeunes atteints d'hémophilie en France, cette quête de liberté peut fragiliser l'équilibre trouvé dans l'enfance. C'est un moment critique où le risque de rejet des contraintes médicales (et donc de rupture de traitement) est élevé.
L'enjeu pour Sobi était complexe : Comment accompagner ces jeunes vers l'autonomie sans générer de rejet ?
Il fallait concevoir un outil capable de transmettre les bons réflexes et de favoriser l'adhésion thérapeutique, tout en adoptant un ton engageant, loin du discours médical descendant qui braque souvent cette cible.
La Réponse Your-Comics : "Les Bleus de l'été"
Pour capter cette cible volatile, nous avons choisi de parler leur langage. Nous avons créé "Les Bleus de l'été", un manga original qui s'intègre dans la stratégie multicanale Liberate Life de Sobi.
Ce support ne se contente pas d'informer, il crée un lien affectif. Nous suivons l'histoire d'Arthur, 16 ans, un personnage auquel les jeunes lecteurs s'identifient immédiatement. Le récit raconte son premier départ en vacances seul, sans ses parents : une étape symbolique de l'autonomie.
Pourquoi le Manga ?
Zéro Tabou : Le format permet d'aborder des sujets souvent mis de côté en consultation mais cruciaux pour les ados : la sexualité, le sport, les tatouages, ou la gestion des imprévus.
Identification : Arthur n'est pas un patient parfait, c'est un ado normal qui veut vivre pleinement malgré la maladie.
Accessibilité : Le manga comble un manque d'outils pour la tranche 13-15 ans, située entre les supports pédiatriques et les documents pour adultes.
La création du manga s'est accompagnée d'une stratégie de diffusion pensée pour toucher l'ensemble de l'écosystème du patient :
Validation Scientifique : Le contenu a été co-construit avec des experts (Dr Caroline Oudot-Challard, pédiatre, et Sylvie Gérard, infirmière coordinatrice) pour garantir la justesse médicale (100% pédagogie).
Lancement Événementiel : Dévoilé en avant-première au Congrès annuel de l’AFH 2024, le manga a immédiatement séduit les acteurs clés (patients, familles, soignants).
Maillage Territorial : Diffusion version papier dans plus de 30 CRC-MHR (Centres de Ressources et de Compétences) pour servir de support lors des ateliers d'éducation thérapeutique.
Amplification Digitale : Relais via la plateforme Liberate Life (+1800 visiteurs/mois) et le compte Instagram @hemofeel pour toucher les jeunes directement sur leurs smartphones.
Résultat et impact
Le projet a reçu un accueil exceptionnel, couronné par le Grand Prix Stratégies Santé.
Couverture de la cible : On estime que plus de 80% des jeunes concernés en France seront touchés par le dispositif (via les centres de soins ou le digital).
Adoption par les soignants : Les professionnels de santé plébiscitent l'outil : "On dispose de peu de documents pour cette tranche d’âge, cela répond à un réel besoin".
Impact Patient : Une forte identification observée chez les jeunes lecteurs ("C'est exactement ce que je vis"), favorisant le dialogue sur des sujets anxiogènes comme le départ en vacances.
Face à ce succès, le projet est appelé à durer avec des déclinaisons internationales et potentiellement interactives à l'étude.
