Qu’est-ce que le scribing ou whiteboard animation ?
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21 novembre 2023Qu'est ce que le motion design ? Définition et Applications
La vidéo est devenu aujourd’hui le format le plus efficace pour faire passer un message : on estime qu’un internaute va retenir 95% d’un message sous forme de vidéo, et que 86% des 50 meilleures vidéos explicatives de produit ou de service sont des vidéos motion design.
Avec l'ère du digital et l'arrivée de logiciels comme ceux de la suite Adobe, cette méthode s'est démocratisée au point que des agences motion design ont vu le jour.
Mais alors, qu’est-ce que le motion design, et comment pouvez-vous l’intégrer efficacement dans votre stratégie de communication d’entreprise ?
Qu’est ce que le Motion Design ?
Définition du motion design
Le motion design, terme anglais formé à partir des mots « mouvement » et « schéma », est une technique de vidéo qui consiste à animer différents éléments graphiques (images, pictogrammes, ou encore typographies), synchronisés sur du son ou accompagnés d’une voix-off.
Il s’agit donc de l’art de mettre les schémas en mouvement.
L'Histoire du motion design
La technique du motion design apparait dans les années 1960 avec notamment l’émergence de la télévision et de la publicité télévisée. Vous avez sans doute déjà vu l’une des animations les plus connues qui utilise cette technique : le générique du film James Bond réalisé par Maurice Binder.
Mais c'est sans doute en 2007 lorsque Steve Jobs présentait son fameux Iphone pour la première fois que tout va s'accélérer. En effet, la consommation de vidéos par le grand public ne va cesser d'augmenter. L’équipementier réseau Cisco estime que 82% de l’ensemble du trafic IP sera dû à la vidéo d'ici 2022.
Les années 2000 et 2010 ont par la suite vu apparaitre de nombreuses avancées technologiques accompagnant le développement du motion design, comme la modélisation 3D ou le motion capture.
Le motion design est aujourd’hui devenu un format indispensable dans les stratégies de communication des entreprises, qui est aussi utilisé dans de nombreux domaines (cinéma, jeux vidéo, télévision ou encore réseaux sociaux).
Les différents types de vidéos motion design
La vidéo motion design regroupe différents styles motion design, aux techniques d’animation et objectifs différents. Découvrons ici ces différents styles.
Le flat Design
On retrouve notamment le style flat design (design plat) : un design graphique minimaliste qui utilise des aplats de couleurs, des formes simples ou encore de la typographie, et qui s’oppose à un design plus détaillé et réaliste.
Le motion data
Le motion data est un type de motion design qui utilise les illustrations et met en avant des chiffres clés animés.
La vidéo scribing
La vidéo scribing (vidéo dessinée) est un type de vidéo caractérisée par une main qui raconte une histoire en dessins sur un tableau blanc, et généralement accompagnée d’une voix-off. Les vidéos Draw my life, très populaires sur Youtube sont également des vidéos de style scribing.
Le dessin animé cartoon
Le cartoon est un type de vidéo qui s’inspire du dessin animé traditionnel, où toutes les images sont dessinées à la main.
La vidéo tutorielle
Enfin, la vidéo tutorielle. À visée pédagogique, elle permet d’illustrer clairement étape par étape. Elle est notamment utilisée pour mettre en avant des fonctionnalités, ou encore expliquer un parcours ou un usage.
La création d’une vidéo en motion design : tout ce qu’il faut savoir
Quelles sont les étapes à suivre pour créer une vidéo en motion design ?
Vous souhaitez réaliser une vidéo motion design pour promouvoir un service ou un produit, communiquer sur un sujet sensible ou rendre accessible un sujet complexe ?
Voici toutes les étapes nécessaires à la création d’un motion design.
- La mise en place du brief client (ou cadrage) : on recueille toutes les informations nécessaires à la création de la vidéo (contexte, objectif, cible, canal de diffusion, etc.)
- La scénarisation et la rédaction du script : on crée le fil rouge de la vidéo, le texte de la voix-off et les éléments qui apparaitront à l’écran
- La création du style graphique : on choisit un style de vidéo adapté aux besoins et objectifs de la vidéo (motion data, flat design, scribing, etc.)
- La création du storyboard : on détaille chaque écran avec les différents éléments qui les composeront
- L'enregistrement de la voix-off : on enregistre la voix-off qui accompagnera la vidéo, en choisissant un.e comédien.ne et une tonalité adapté.es
- L’animation de la vidéo en motion design : on assemble tous les écrans et on ajoute les transitions d’animation
- Le sound design : on insère la voix-off, la musique et éventuellement des bruitages
- Le sous-titrage : on intègre les sous-titres pour rendre la vidéo plus accessible ou accompagner sa compréhension
- Le montage final : on anime tous les éléments précédents pour finaliser la vidéo
Combien faut-il de temps pour créer un motion design ?
La durée moyenne de réalisation d'une vidéo institutionnelle varie en fonction de la complexité des animations, et de la durée de la vidéo (en moyenne, un motion design dure entre 30 secondes et 2 minutes). Si vous avez déjà un script écrit et un style bien défini, cela peut accélérer le processus.
En général il faut compter entre 3 et 5 semaines en moyenne pour la création d'une vidéo en motion design de 1 à 2 minutes.
Chez Your Comics, nous avons déjà réalisé des motion design de A à Z en moins de 3 jours pour des besoins clients très urgents.
Combien coûte un motion design ?
Vous connaissez maintenant toutes les spécificités et phases de création d’un motion design. Mais ce support est-il adapté à votre budget de communication ?
D’avantage plus accessible qu’une vidéo en images réelles, le motion design propose un coût abordable pour les entreprises.
Le prix varie en fonction de la durée de la vidéo et de la complexité de l’animation (nombre de personnages et d’objets animés, nombre de scènes, complexité des mouvements, etc.). On estime que pour une vidéo d’une minute qu'il il faut généralement compter entre 3 500€ et 6 000€ HT.
Vous pourrez bien sûr trouver des tarifs en dessous (vidéos utilisant des templates pré-conçus ou des banques d'images) mais nous vous recommandons dans le cadre de votre image de marque, de faire du sur mesure.
Nos 3 conseils pour réaliser une vidéo en motion design
Vous possédez maintenant toutes les clés pour intégrer la vidéo motion design dans votre stratégie d’entreprise, il ne vous reste plus qu’à vous poser les bonnes questions et appliquer ces trois conseils fondamentaux :
- Partez de votre cible : quelle est votre cible ? Quelle est sa problématique ? Dans quel contexte va-t-elle voir votre vidéo ? Que voulez-vous lui apporter, lui transmettre ?
- Utilisez le storytelling : plongez votre lecteur dans votre univers, racontez-lui votre histoire.
- Ne négligez pas le sound design et la voix-off : mobilisant un autre sens que la vue, l’ouïe, le son et la voix apportent une touche d’émotion à votre vidéo.
Les meilleurs logiciels pour faire du motion design
De nombreux logiciels et applications ont vu le jours ces dernières années permettant de créer des vidéos en motion design. Zoom sur les meilleurs outils.
Le top 3 des applications gratuites (ou presque)
- PowToon : il s’agit d’un service d’animation qui permet de réaliser de courtes présentations et vidéos explicatives en 2D, sans avoir à installer de logiciel.
- Vidéo Scribe : un logiciel qui permet de créer notamment des animations sur tableau blanc sans dessinateur, ni compétences préalables.
- Danim : une plateforme française de création de vidéos à partir de templates préconçus et qui ne nécessite aucune compétence technique.
Le top 3 des logiciels motion design professionnels
- Adobe After Effect : c’est LA référence en motion design de la suite Adobe. Utilisé pour l’animation 2D, il fonctionne également pour l’espace 3D. Polyvalent, il prend en charge une multitude de format et s’adapte à de nombreux supports. C’est le logiciel le plus répandu chez les professionnels du motion design.
- Cinema 4D : un logiciel de création vidéo en 3D qui utilise des outils de modélisation, de texturage, d’animation et de rendus d’objets 3D.
- Premiere Pro : Il s’agit d’un logiciel de montage vidéo avec son de la suite Adobe, qui intègre un système de storyboard.
Les meilleures formations en motion design
Plusieurs formations de qualité offrent des parcours pour se former en motion design.
Après un niveau de bac+3 minimum, des formations spécialisées en école d’art et de design sont proposées en France.
Parmi les meilleures formations, l'École des Gobelins à Paris se distingue. Reconnue mondialement pour son excellence dans les arts visuels, elle propose des programmes pointus, alliant théorie et pratique.
L’École Supérieure des Métiers Artistiques (ESMA) se démarque par son enseignement approfondi et son réseau professionnel solide.
Les cursus de l'École Emile Cohl à Lyon, axés sur la créativité et la technique, ainsi que ceux de l'École George Méliès à Orly, réputée pour sa pédagogie novatrice, attirent également de nombreux passionnés de motion design en quête d'une formation complète et de qualité.
Les avantages du motion design
Maintenant que vous avez exploré toutes les facettes du motion design, vous vous demandez peut-être si ce style de vidéo convient réellement à votre stratégie de communication. Nous allons vous exposer les multiples bénéfices que ce format peut apporter à votre entreprise.
Le motion design pour engager et convertir
La vidéo étant le contenu préféré des internautes, le motion design s’avère être un outil très efficace pour promouvoir un produit, un service, une activité, ou plus largement une entreprise.
96 % des consommateurs trouvent d’ailleurs que la vidéo est une véritable aide dans le processus de décision d’achat.
En effet, le consommateur grâce au storytelling et à l’univers graphique de la vidéo reconnaît rapidement sa problématique et s’identifie. Un lien de confiance est ainsi créé avec la marque qui diffuse la vidéo, ce qui facilite l’action.
On estime qu’un internaute a 85% de chances de plus d’acheter un produit ou un service après en avoir vu une vidéo de présentation.
Le motion design pour rendre accessible des sujets complexes
La vidéo motion design est un outil qui permet, grâce à l’association de différents éléments, de faciliter la compréhension et l’assimilation d’informations.
Il s’agit alors d’une technique pertinente pour expliciter des notions complexes de manière plus accessible.
Chez Your Comics, nos équipes ont réalisé une vidéo expliquant la notion de neutralité carbone, un terme rendu accessible grâce au motion design.
En effet, les illustrations permettent de représenter facilement de nombreux concepts, et l’accompagnement par une voix-off vient renforcer la compréhension. Le ton de la voix, associé à la musique, va créer de l’émotion ancrant toujours plus le message dans l’esprit du spectateur.
Les techniques d’animation comme le zoom, le travelling ou encore le morphing permettent de faire des liens entre différents concepts dans un objectif pédagogique.
Le motion design pour être mieux référencé sur le web
Tout le monde se bat pour être en première position sur le réseau de recherche de Google. Il y a pourtant un autre canal qui permet de truster les premières places : Youtube.
Youtube est le deuxième moteur de recherche derrière Google et est lui-même très bien référencé sur Google. En effet, Google propose maintenant des vidéos juste en-dessous des premiers résultats de recherche et il est bien plus facile de se faire référencer sur Youtube plutôt que sur les requêtes textuelles.
Il est donc plus facile de générer du trafic sur un site web via la vidéo.
Les meilleures agences motion design en France
Your Comics : l'agence référente en motion design
Avec plus de 700 vidéos motion design crées chaque année, Your Comics est la référence en termes de motion design en France.
Primé Grand Prix Stratégies et faisant partie des agences créatives Sortlist, Your Comics allie storytelling et création graphique pour rendre accessible des notions complexes ou sujets sensibles d’entreprises.
