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Le Guide Complet du Motion Design en 2024 pour les Professionnels de la Communication

La vidéo est devenu aujourd’hui le format le plus efficace pour faire passer un message : on estime qu’un internaute va retenir 95% d’un message sous forme de vidéo, et que 86% des 50 meilleures vidéos explicatives de produit ou de service sont des vidéos motion design. 

Avec l'ère du digital et l'arrivée de logiciels comme ceux de la suite Adobe, cette méthode s'est démocratisée au point que des agences motion design ont vu le jour.

Mais alors, qu’est-ce que le motion design, et comment pouvez-vous l’intégrer efficacement dans votre stratégie de communication d’entreprise ?

Qu’est ce que le Motion Design ?

Définition du motion Design

Le motion design, également connu sous le nom de design d'animation, est l'art d'animer des éléments graphiques tels que des images, des typographies et des pictogrammes pour créer des vidéos dynamiques. Ce domaine est devenu incontournable pour les professionnels de la communication, car il permet de captiver l'attention de l'audience et de transmettre des messages complexes de manière claire et engageante.

Le motion design ne date pas d’hier. Né dans les années 60 avec l’essor de la télévision, il a connu son heure de gloire avec des génériques iconiques, comme ceux de James Bond. Aujourd'hui, grâce à la révolution numérique, le motion design est partout, des pubs à la formation en ligne, en passant par les réseaux sociaux. On est loin du simple coup de pinceau sur After Effects!

Les 5 types de vidéos motion design

La vidéo motion design regroupe différents styles motion design, aux techniques d’animation et objectifs différents. Découvrons ici ces différents styles.

Le flat design : un design graphique minimaliste qui utilise des aplats de couleurs, des formes simples ou encore de la typographie, et qui s’oppose à un design plus détaillé et réaliste.

Le motion data : est un type de motion design qui utilise les illustrations et met en avant des chiffres clés animés.

La vidéo scribing (vidéo dessinée) : est un type de vidéo caractérisée par une main qui raconte une histoire en dessins sur un tableau blanc, et généralement accompagnée d’une voix-off. Les vidéos Draw my life, très populaires sur Youtube sont également des vidéos de style scribing.

Le cartoon :  est un type de vidéo qui s’inspire du dessin animé traditionnel, où toutes les images sont dessinées à la main.

La vidéo tutorielle : à  visée pédagogique, elle permet d’illustrer clairement étape par étape. Elle est notamment utilisée pour mettre en avant des fonctionnalités, ou encore expliquer un parcours ou un usage.

Les tendances 2024 en motion design

2024 est une année palpitante pour le motion design, avec des tendances qui redéfinissent les règles du jeu. Voici ce qui fait sensation :

  1. Réalité Virtuelle (VR) : Grâce à la démocratisation des casques VR, on voit émerger des expériences immersives incroyables. Imaginez vos clients testant vos produits dans un monde virtuel – la classe, non?​ 

  2. Intelligence Artificielle (IA) : L’IA n’est plus l’avenir, c’est le présent. De la création de voix-off à la manipulation d'images, les outils d’IA rendent le montage plus rapide et plus précis. Pas de budget pour un doubleur? Pas de problème, l’IA s’en charge!​

  3. Hyperréalisme CGI : Finies les animations grossières! Grâce aux avancées en CGI, les visuels sont désormais si réalistes qu’ils pourraient tromper l'œil le plus aiguisé. Idéal pour des vidéos de produits qui semblent presque tangibles​.

  4. Visualisation de Données : Les données, c’est sexy! Enfin, si elles sont bien présentées. Le motion design transforme des chiffres arides en histoires captivantes et compréhensibles. Parfait pour vos pitchs et rapports annuels​.

  5. Morphing : Transformations fluides d’objets ou d’images, le morphing donne une continuité et une élégance à vos animations. Un effet visuel qui fait toujours mouche, surtout pour les transitions en douceur​.

  6. Interaction : Les éléments interactifs dans les animations, c’est le top pour l’engagement. Rendez vos vidéos interactives et regardez votre audience passer du statut de spectateur passif à celui de participant actif​​.

  7. Boucles Animées : En boucle, et on ne s’en lasse pas! Ces animations qui se répètent sans fin sont parfaites pour les réseaux sociaux, capturant et retenant l’attention de vos followers comme jamais​.

  8. Minimalisme Chromatique : Moins c’est plus! Les palettes de couleurs minimalistes, utilisant des tons primaires, permettent de créer des visuels clairs et percutants, renforçant l’identité de votre marque sans surcharger l’écran​. 

Les 9 étapes pour créer une vidéo en motion design

Réaliser une vidéo en motion design est un processus méticuleux. Voici les étapes clés :

  1. Brief Client : Comprendre les objectifs, le public cible et le message à transmettre.
  2. Scénarisation et Script : Définir le récit et écrire le texte de la voix-off.
  3. Style Graphique : Choisir le style visuel adapté au message.
  4. Storyboard : Planifier chaque scène de la vidéo.
  5. Enregistrement Voix-Off : Sélectionner et enregistrer la voix qui portera le message.
  6. Animation : Animer les éléments graphiques selon le storyboard.
  7. Sound Design : Ajouter de la musique et des effets sonores pour renforcer l'impact visuel.
  8. Sous-titrage : Intégrer les sous-titres si nécessaire.
  9. Montage Final : Finaliser la vidéo et l'exporter dans le format souhaité.

La durée moyenne de réalisation d'une vidéo en motion design varie en fonction de la complexité des animations, et de la durée de la vidéo.

En général il faut compter entre 3 et 5 semaines en moyenne pour la création d'une vidéo en motion design de 1 à 2 minutes.

Chez Your Comics, nous avons déjà réalisé des motion design de A à Z en moins de 3 jours pour des besoins clients très urgents.

Le prix d'une vidéo motion design

Vous connaissez maintenant toutes les spécificités et phases de création d’un motion design. Mais ce support est-il adapté à votre budget de communication ? 

D’avantage plus accessible qu’une vidéo en images réelles, le motion design propose un coût abordable pour les entreprises.

Pour vous donner un ordre d’idée, comptez entre 2500 et 6000 € pour une vidéo d’une durée d’une minute.

Cette échelle est assez large, mais le tarif d’une vidéo animée est toujours sur-mesure en fonction du cahier des charges et des attentes du client. 

Contactez notre agence pour un projet

Le coût d’une vidéo sur-mesure varie en fonction des critères que vous demandez :

  • Le style de design et le niveau de détail demandé. En effet, plus votre vidéo demande de travailler sur un style spécifique et les effets d’animation, plus le coût de votre projet sera élevé. Un style réaliste coûtera souvent plus cher qu’une vidéo en bâtonnets. De même, il est plus compliqué de faire marcher un personnage que de le faire glisser.
  • La complexité du scénario est un critère primordial. Du texte animé au mouvement d’un paysage complexe, le prix dépendra également de l’histoire que vous souhaitez mettre en scène. De plus, l’écriture du scénario représente un coût à proprement parler. Des clients choisissent ainsi d’écrire eux-mêmes leur script. Ceci n’est cependant pas recommandé.
  • La durée de l’animation compte énormément. Sur ce type de projet où tous les dessins sont faits manuellement, chaque seconde compte. Plus votre vidéo est longue, plus elle coûtera cher.

Des options supplémentaires viendront également gonfler le prix de votre vidéo :

  • Les voix-off,
  • Les sous-titres,
  • Les traductions.

Enfin quand vous achetez une vidéo, un élément très important est de bien négocier les droits de diffusion pour l’ensemble de la création.

En effet, soyez vigilant pour avoir les droits de diffusion pour l’ensemble des médias, télévision, internet, … et sans limitation géographique.

Chez Your-Comics, nous cédons tous les droits de diffusion à nos clients.

Nos 3 conseils pour réaliser une vidéo en motion design

Vous possédez maintenant toutes les clés pour intégrer la vidéo motion design dans votre stratégie d’entreprise, il ne vous reste plus qu’à vous poser les bonnes questions et appliquer ces trois conseils fondamentaux :

  1. Partez de votre cible : quelle est votre cible ? Quelle est sa problématique ? Dans quel contexte va-t-elle voir votre vidéo ? Que voulez-vous lui apporter, lui transmettre ?
  2. Utilisez le storytelling : plongez votre lecteur dans votre univers, racontez-lui votre histoire.
  3. Ne négligez pas le sound design et la voix-off : mobilisant un autre sens que la vue, l’ouïe, le son et la voix apportent une touche d’émotion à votre vidéo.

Les meilleurs logiciels pour faire du motion design

Pour produire des animations de haute qualité, les professionnels de la communication utilisent divers outils :

  • Logiciels Professionnels : Adobe After Effects pour l'animation et les effets visuels, Cinema 4D pour la modélisation 3D, et Premiere Pro pour le montage vidéo.
  • Outils Gratuits : PowToon pour des animations simples, Video Scribe pour les vidéos de type tableau blanc, et Danim pour les animations basiques.

3 avantages du motion design

Le motion design offre de nombreux avantages aux entreprises modernes :

  • Engagement Accru : Les vidéos animées captivent l'audience et augmentent les taux de conversion. Selon une étude de Wyzowl, 84 % des gens disent avoir été convaincus d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo de marque.
  • Clarté et Accessibilité : Les concepts complexes sont simplifiés et rendus accessibles grâce à des animations claires et concises. Par exemple, une entreprise de technologie peut expliquer les fonctionnalités avancées de son produit de manière compréhensible pour un public non technique.
  • Amélioration du Référencement : Les vidéos améliorent le SEO et la présence en ligne, surtout sur des plateformes comme YouTube. Une vidéo bien optimisée peut augmenter le trafic vers le site web de l'entreprise et améliorer la visibilité de la marque.

Les meilleures agences motion design en France

Your Comics : l'agence référente en motion design

Avec plus de 700 vidéos motion design crées chaque année, Your Comics est la référence en termes de motion design en France.

Primé Grand Prix Stratégies et faisant partie des agences créatives Sortlist, Your Comics allie storytelling et création graphique pour rendre accessible des notions complexes ou sujets sensibles d’entreprises.

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