BD handicap en entreprise
Kit Communication Safran
Création d'une campagne de prévention santé en Webtoon pour l'ARS
Client : ARS Bourgogne-Franche-Comté (Agence Régionale de Santé)
Secteur : Santé publique / Institutionnel
Expertise : Communication par la Bande Dessinée
Format : Bande dessinée, Webtoon (Digital), Affiches (Print), Mini-site web
Cibles : Grand public, avec un focus sur les parents et les seniors actifs
Objectif : Favoriser la réappropriation des gestes barrières face aux virus hivernaux pour protéger les populations fragiles.
Le Défi : Réactiver les gestes barrières de manière bienveillante
Suite à la pandémie, les gestes barrières ont été largement abandonnés par la population. Pourtant, ces réflexes demeurent essentiels, particulièrement pour prévenir la propagation des virus hivernaux et protéger les personnes vulnérables.
Dans le cadre de sa stratégie annuelle de prévention, l'Agence Régionale de Santé (ARS) Bourgogne-Franche-Comté a fait appel à notre agence de communication. L'enjeu était clair : comment inciter les citoyens à se réapproprier ces gestes sans adopter un ton moralisateur ou anxiogène ?
Il fallait promouvoir un comportement pro-actif, basé sur le bon sens et la bienveillance envers son entourage.
La Solution : La bande dessinée au service de la santé publique
Pour relever ce défi de pédagogie sanitaire, nous avons opté pour le storytelling visuel. Notre agence a conçu une mini-série de bandes dessinées de prévention santé, en adoptant un style graphique "semi-réaliste". Ce parti pris artistique permet de traiter de sujets sérieux tout en conservant une tonalité légère, positive et accessible à tous.
L'idée centrale était d'utiliser des situations du quotidien pour susciter une identification rapide, transmettant l'idée que chacun est un acteur actif et a le pouvoir d'agir pour protéger ses proches.
Au lieu d'édicter des règles froides, nos scénaristes ont imaginé trois histoires plaçant les personnages face à un véritable "dilemme émotionnel" et sanitaire :
La visite en maternité : Des grands-parents actifs souhaitent rencontrer leur petit-enfant nouveau-né à la maternité. Le dilemme : comment gérer cette visite sachant qu'ils côtoient beaucoup de monde et pourraient être vecteurs de contagion ?
La garde de l'enfant malade : Une mère cherche une solution de garde pour son enfant fiévreux et sollicite les grands-parents, pourtant plus vulnérables face aux virus.
Le cours de yoga entre seniors : Une jeune retraitée ressentant les premiers symptômes d'un virus hésite à rejoindre ses amies pour son cours habituel.
Chaque histoire démontre de manière déculpabilisante qu'il est possible d'adapter son comportement (port du masque, lavage des mains, aération, report de la visite) sans froisser son entourage. Pour clore la lecture, chaque planche de BD intègre une mini-infographie en pied de page rappelant clairement les bons gestes.
Une stratégie de diffusion omnicanale : de l'affiche au format Webtoon
Pour atteindre efficacement une audience très diversifiée (des jeunes parents aux seniors), la campagne a été pensée pour s'adapter à plusieurs formats de diffusion :
Le format Webtoon (Digital) : Une adaptation numérique des planches de BD, spécialement pensée pour la lecture verticale sur smartphone (scroll). Ce format moderne est idéal pour capter l'attention des parents et des jeunes actifs.
Le format Affiche (Print) : Une déclinaison physique reprenant les codes de la publicité, déployée dans les lieux de forte mobilité (notamment les gares). Chaque affiche intègre un QR code renvoyant vers l'expérience digitale complète.
Un Mini-site web dédié (HTML) : La création d'un hub regroupant l'intégralité du dispositif de sensibilisation.
