Comment définir une ligne éditoriale du tonnerre en 7 étapes ?

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

Votre ligne éditoriale, c’est l’ensemble des règles qui vous permettent de garantir une harmonie entre les différents contenus que vous publiez. Elle définit vos objectifs, votre ton, vos canaux de diffusion, et aiguille la sélection des thèmes à aborder en fonction des centres d’intérêt de votre audience type.

Tout comme une charte graphique guide le designer dans la création d’illustrations pour une entreprise, la ligne éditoriale permet d’orienter le rédacteur dans la création de contenus.

Votre ligne éditoriale reflète votre industrie et votre marque. Par exemple, une entreprise spécialisée dans le mobilier de maison publiera plutôt des ateliers bricolage, des conseils déco, ou des nouvelles tendances sur son blog et ses réseaux sociaux.

Les avantages d’une bonne ligne éditoriale

Toute entreprise qui se lance dans la création de contenu a besoin d’une ligne éditoriale.

C’est une étape qui peut paraître fastidieuse, mais sur le long terme vous serez heureux d’y avoir consacré un peu de temps :

• Elle donne un cadre de référence. Grâce à votre ligne éditoriale, toutes les personnes mises à contribution dans la création de contenu (rédacteurs, Community manager, etc.) disposent d’un document pour les guider et assurer une cohérence entre tous.
• Elle aide les rédacteurs à s’autocontrôler et impose une régularité dans la publication de contenus.
• Elle vous permet de définir les thèmes pertinents que vous pouvez aborder, et facilite leur priorisation.
• Elle vous donne le contrôle sur l’image que renvoie votre entreprise.
• Elle vous aide à optimiser votre SEO. En sélectionnant des mots clés pertinents pour votre secteur d’activité et votre audience, vous vous positionnez dans les premiers résultats de recherches de vos cibles. Lorsque celles-ci auront trouvé les réponses à leurs questions sur votre site, elles vous identifieront comme référence, et auront tendance à revenir vers vous pour d’autres besoins.

En somme, la ligne éditoriale représente un gain de temps, d’énergie, et d’efficacité pour toutes les personnes investies dans la création de contenu.
Maintenant que vous savez pourquoi vous avez ab.so.lu.ment besoin d’une ligne éditoriale, voici les étapes à suivre pas à pas pour construire la vôtre !

Étape 1 : Connaissez votre cible

Demandez-vous pour qui allons-nous produire du contenu ? Votre stratégie éditoriale variera selon de nombreux critères. Par exemple, elle ne sera pas la même si vos contenus s’adressent à un décideur, un prescripteur, ou un influenceur, en B2C ou en B2B. Et il vous faudra bien sûr analyser ce qui peut attirer vos cibles, selon leurs intérêts, leurs besoins, leur âge, etc.

Une façon de bien définir votre cible est d’imaginer quelques personas de vos clients (âge, intérêts, CSP, habitudes de consommation, d’utilisation d’internet, etc.).

Par la suite, vous devrez toujours les avoir en tête lorsque vous créerez votre contenu, pour être sûr d’attirer les bonnes personnes, et d’atteindre vos objectifs.

Étape 2 : Définissez vos objectifs et votre message clé

Maintenant que vous savez à qui vous parlez, demandez-vous pourquoi vous le faites. Est-ce pour :

• Promouvoir votre entreprise et vos équipes ?
• Améliorer votre visibilité ?
• Générer des leads ?
• Augmenter vos ventes ?
• Vous démarquer de la compétition ?

Quels qu’ils soient, listez vos objectifs dans votre ligne éditoriale.

N’oubliez pas également de définir ici votre message clé. Qu’est-ce que vous voulez que vos lecteurs retiennent de vous après la lecture de l’un de vos contenus. Ainsi, vous aurez toujours en tête ce message clé en écrivant, et vous veillerez à ce qu’il se retrouve dans l’ensemble de vos contenus.

Étape 3 : Listez vos supports de communication

Vous connaissez votre audience, et vous avez défini vos objectifs. Il vous faut maintenant réfléchir à vos canaux de diffusion. N’oubliez pas, votre ligne éditoriale s’applique à l’ensemble de vos communications, online ou offline.
Sur le web, les canaux les plus utilisés sont :

• les réseaux sociaux
• les blogs
• les emailings
• les livres blancs

Notez bien que les comportements sont très différents selon les cibles, repensez à vos personas, quelles sont leurs habitudes ? Si ce sont des entreprises, alors vous voudrez probablement favoriser la communication sur les réseaux sociaux professionnels ou votre blog. Mais si vos cibles sont des particuliers, alors vous donnerez certainement la priorité à d’autres canaux

Faire la liste de vos canaux de diffusion vous permettra d’instaurer des repères. Vos contenus seront ainsi organisés et cohérents d’une publication à l’autre, et vos lecteurs s’habitueront à les parcourir.

Étape 4 : Déterminez vos formats et le type de contenu

Vos communications peuvent également prendre différentes formes : articles, motion design, infographies, bandes dessinées, etc. Prenez le temps de réfléchir à tous les différents formats que vous pouvez exploiter. Là aussi, gardez en tête les personnes pour qui vous écrivez et ce qu’elles aiment.

N’hésitez pas à tester différents formats de communication, et à constater leur efficacité auprès de votre public cible.

Voici une vidéo qui nous a été demandée par le CRIPS, acteur majeur dans la prévention et pour la santé des jeunes en Ile de France, pour présenter son activité:

Étape 5 : Définissez un cadre éditorial

Vous devez maintenant définir les thèmes sur lesquels vous allez créer du contenu. Vous pouvez choisir d’être plus informatif, institutionnel, ou promotionnel, entre autres. Toujours est-il que les sujets que vous abordez doivent toujours suivre un fil conducteur et être cohérents avec votre activité, pour vous permettre de vous positionner en tant que spécialiste.

Et bien sûr, réfléchissez à ce qui peut intéresser vos lecteurs. Quels types de contenus espèrent-ils trouver lorsqu’ils visitent vos pages ? Quelles questions se posent-ils auxquelles vous pouvez apporter des réponses ? Vous voulez que vos lecteurs se disent « ce contenu m’a vraiment servi, ils savent de quoi ils parlent ! ».

Étape 6 : Décidez de votre ton

Vous devez maintenant décider de votre style rédactionnel, de votre ton.

Vous pouvez être sérieux, léger, humoristique, direct, vouvoyer votre audience ou la tutoyer... C’est à vous de décider ! Gardez simplement en tête que votre ton doit être en cohérence avec l’image que vous souhaitez véhiculer pour votre entreprise.

Chez Your-Comics, nous nous sommes pris au jeu des contraires lorsque nous avons créé notre ligne éditoriale. Cela nous a appris à mieux savoir ce que nous voulions pour notre ton. Nous sommes donc :

• sérieux mais pas solennels
• experts mais pas arrogants
• polis mais pas lisses
• pédagogues mais pas envahissants
• …

Essayez de lister quelques contraires pour votre entreprise !

Étape 7 : Mettez votre calendrier éditorial en place

C’est la dernière étape de la construction de votre ligne éditoriale ! Définir une fréquence de publication sur chacun de vos supports de communication (blog, newsletter, réseaux sociaux, etc.) vous assurera une régularité et vous facilitera grandement la tâche. Votre planning éditorial vous permettra en outre de suivre vos objectifs plus simplement.

Lorsque vous vous lancerez, il y aura d’abord une phase de tâtonnement pendant laquelle vous chercherez votre voix. Dans les premiers mois, vous aurez sûrement besoin de faire des ajustements et d’éditer votre calendrier éditorial. Puis, dès que vous aurez trouvé un rythme qui vous convient et fonctionne, vous pourrez mettre en place un calendrier éditorial sur 6 mois, voire un an.

Pour le remplir, vous pourrez notamment inscrire les événements auxquels vous allez participer, les fêtes, les soldes, ou toutes les occasions sur lesquelles vous allez vouloir communiquer.

Chez Your-Comics, nous utilisons Notion pour gérer notre calendrier éditorial. L’ensemble des articles de blog à écrire, en cours de rédaction, ou en attente de publication y sont listés. Pour chacun, nous détaillons :

• sa date de publication
• son titre
• ses mots clés
• son objectif (promotion, tuto, institutionnel, etc.)
• son auteur

Il existe évidemment de nombreux outils qui vous permettront de gérer votre planning éditorial, mais vous pouvez déjà commencer la mise en place de votre stratégie de contenus avec un simple tableau Excel.

Une stratégie de contenu de qualité vous fera économiser beaucoup de temps, d’énergie et de ressources. Mais surtout, elle vous permettra de vous différencier de votre concurrence, et de vous imposer comme expert et référence de votre secteur. Une stratégie d’inbound marketing qui peut donc s’avérer gagnante sur le long terme.

Maintenant que vous savez comment vous y prendre pour construire une stratégie éditoriale digne de ce nom, n’attendez pas ! Suivez ces quelques étapes, et commencez à publier du contenu à forte valeur ajoutée ! Bon courage !